Hoy te contamos sobre el lanzamiento de Sounds for Business en TikTok, la intención de sumar newsletters en WhatsApp, a quiénes permitirá Gmail encriptar los correos y los últimos datos que recoge una encuesta acerca del influencer marketing. Además, los 9 desafíos de la industria para este año y el convenio educativo entre Interact y UCEMA.

Interact
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Hoy te contamos sobre el lanzamiento de Sounds for Business en TikTok, la intención de sumar newsletters en WhatsApp, a quiénes permitirá Gmail encriptar los correos y los últimos datos que recoge una encuesta acerca del influencer marketing. Además, los 9 desafíos de la industria para este año y el convenio educativo entre Interact y UCEMA.

REDACCIÓN MAGALÍ SZTEJN —
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Más música en TikTok y newsletters en WhatsApp
El sonido es una parte esencial de la aplicación china y, manteniendo ese espíritu, lanza Sounds for Business para ayudar a los especialistas en marketing a crear contenido rápido y atractivo. Se trata de una colección de 10 sonidos, diseñados como plantillas, disponible en la biblioteca de música comercial de TikTok. La lista incluye una combinación de música, voz en off y otras pistas que se proponen ayudar a pequeñas y medianas empresas a destacarse en la red. Para brindar este servicio la compañía se asoció con Elías Audio Branding, una subsidiaria de Universal Production Music. Desde WhatsApp también llegan novedades. Según recoge TechCrunch del sitio WaBetaInfo (que tiene un historial de detección de próximos cambios), la aplicación de mensajería estaría trabajando en una herramienta privada de newsletter. Se trataría de una sección dentro de las pestañas para recibir y enviar información, de manera individual, a muchos contactos mediante suscripción. Si el proyecto finalmente ve la luz, además de lograr que sus usuarios pasen más tiempo en la aplicación, desde TechCrunch destacan que “WhatsApp puede convertirse en el mayor jugador de newsletters en un mes”, haciendo que crezca el mercado.

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Gmail habilita la encriptación para empresas
Y siguen los anuncios con la novedad de que el modo de encriptación del lado del cliente de Gmail ahora está disponible para empresas y organizaciones educativas. La función hace que ni siquiera Google pueda ver el contenido de los correos electrónicos que aloja, y los datos se cifran antes de llegar a sus servidores. Desde la compañía aseguran que resultará útil para quienes tienen que cumplir con estándares de privacidad estrictos, dado que brinda a los clientes "control exclusivo sobre sus claves de cifrado y, por lo tanto, control completo sobre todo el acceso a sus datos". Además, permite cifrar los correos que se envían a destinatarios fuera de la organización, incluso si no utilizan Gmail. También Google da la opción de usar la función para varias de sus otras aplicaciones, como Drive, Docs y Meet y hasta Google Calendar. ¿Cuál es la contra? Sólo está disponible para personas con cuentas Workspace Enterprise Plus, Education Standard o Education Plus. No puede usarse para cuentas personales. Tampoco resulta tan sencillo de llevar a cabo. Según aclara The Verge, “el proceso parece estar orientado a los departamentos de IT”.

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YouTube Music se suma al podcasting
Para eso está probando la capacidad de cargar y administrar podcasts en la aplicación YouTube Studio. La misma empresa lo definió como “un experimento que permite crear un podcast o configurar una lista de reproducción existente como podcast dentro de Studio” con el objetivo de facilitar a los creadores la distribución de sus contenidos. Además, está examinando nuevos análisis de podcasts, que proporcionarán información sobre su rendimiento específico. Habrá que ver si los YouTubers se muestran atraídos por la nueva propuesta, que sigue a otras actualizaciones recientes en la red social, como el doblaje de audio en varios idiomas. Sin embargo, en este caso, para crear sus pistas de audio los creadores deberán asociarse directamente con proveedores de doblaje externos. Una vez cargadas, los espectadores podrán elegir una pista diferente del mismo menú donde actualmente pueden ajustar otras configuraciones, como subtítulos o calidad de audio. Otro de los últimos anuncios tuvo que ver con la posibilidad de que los usuarios creen sus estaciones de radio personalizadas, pudiendo seleccionar hasta 30 artistas, controlar con qué frecuencia aparecen y aplicar filtros, como “nuevos descubrimientos” o “canciones relajantes”.


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Influencer marketing, ¿sí o no?
De acuerdo a un estudio de la agencia Matter Comunications, las publicaciones en las redes sociales de influencers, amigos o familiares generaron interés para el 81% de los consumidores en un artículo o servicio en el último año. En este sentido, el marketing de influencers continúa mostrando signos de fortaleza. Las categorías que mejor rindieron fueron:
  • Alimentos
  • Bebidas
  • Salud y bienestar
  • Belleza y cuidado personal
A su vez, YouTube fue elegida como la plataforma que aloja el contenido más auténtico por el 36% de los consumidores; en tanto que el contenido instructivo (como recetas y tutoriales) es el preferido, con el 42%. Además, el 61 % de los encuestados encuentran más atractivas las personalidades con las que se identifican, seguidas de las personalidades expertas. A tener en cuenta: las preguntas sobre si los influencers son genuinos en sus recomendaciones o se sostienen con contenido patrocinado van en alza, sobre todo entre las audiencias Gen Z y Millennial. En esa línea, la tendencia de "desinfluir" o alentar a los usuarios a no comprar un producto se volvió cada vez más popular. Según Insider Intelligence, sólo en febrero los videos con el hashtag #Deinfluencing alcanzaron 208 millones de vistas en TikTok.

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Los 9 temas clave en la industria digital para este año
Según un informe desarrollado por Interact, los desafíos y las tendencias en 2023, principalmente, girarán en torno a las plataformas sociales y la inteligencia artificial. Pero el foco, por detrás, seguirá siendo el poder de la construcción de buenas historias. No te pierdas la nota completa.

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Interact y UCEMA firman un convenio educativo
De este modo, se convierten en partners estratégicos para promover proyectos e iniciativas en educación, para el desarrollo del sector, la formación de talentos y la colaboración académica. El acuerdo con la universidad contempla beneficios para los socios de Interact y sus colaboradores, como descuentos en el valor de los aranceles de las carreras de grado y posgrado y la posibilidad de que profesionales de las agencias que integran la asociación sean recomendados como docentes. Además, como parte del acuerdo, Interact pasará a ser sponsor de las carreras de negocios que dicta la UCEMA. El convenio marco se suma a la primera propuesta conjunta, con becas del 50 % para la Especialización en Marketing Estratégico.

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