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LinkedIn se desmarca, en medio del terremoto
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La industria se enfrenta a una serie de cambios, que
obligan a los marketers a revisar las estrategias. Por
un lado, todavía continúa la extensa novela acerca de la
desactivación de las cookies
por parte de Google, a lo que se suma el avance respecto
a la prohibición sobre TikTok en los
Estados Unidos, cuyos impactos en otros partes del mundo
están por verse. Al mismo tiempo, siguen sucediéndose
fallas técnicas en las redes
sociales, como la eliminación temporaria de millones de
seguidores que atravesaron recientemente las cuentas de
Instagram. Sin embargo, el uso de las apps parece no
correr peligro, mientras crece imparablemente la
competencia entre ellas. De hecho, según
TechCrunch,
LinkedIn es hoy la rival de X/Twitter de la que nadie está hablando, con un aumento tanto del
tráfico como de las descargas, al tiempo que la compañía
de Elon Musk ve como sus números van en baja. En este
contexto, la red laboral optó incorporar nuevas
funciones, como
videos cortos e insertarse en el mundo gaming, en un intento de Microsoft por captar la atención de
nuevos usuarios, principalmente de la generación Z. Al
mismo tiempo, lo que también va en aumento es el
control de los usuarios, por ejemplo, permitiéndoles publicar una
historia secreta, que se revela a través de los DM (Instagram) o,
incluso, limitando quien puede replicar o responder a
sus publicaciones (Threads).
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¿Cómo destacar del resto?
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Un insight a las
habilidades de marketing más demandadas en 2024, de acuerdo al
último informe de LinkedIn sobre tendencias. Allí se
observa que la
adaptabilidad es la tendencia en este
momento, experimentado el crecimiento más rápido a corto
plazo según los datos de la plataforma. Además, se
observa un equilibro entre
habilidades técnicas y creativas;
mientras se buscan talentos con habilidades analíticas,
pero también flexibles.
Representan una oportunidad: web3.js, A++, Saas
Sales, Discord, SEO, Adobe, Copywriting, Email
Marketing y Market Research. Además, se valora conocer sobre IA, en
LATAM destaca “eventos”, y
Social Media atraviesa todas las
industrias y continentes. Pero, si bien se espera un
crecimiento de la industria, ¿cómo tomar las
mejores decisiones para los equipos? La
especialista y autora
Annie Duke, compartió algunos consejos en Lenny's Newsletter:
-
Usar el marco "3D": Descubrir
(recopilar opiniones individuales antes de abrir la
discusión grupal), Debatir (comparar perspectivas,
centrándose en los puntos de desacuerdo en vez de
buscar consensos), Decidir (de forma independiente).
-
Incorporar el "sin embargo" en las
discusiones y reemplazar el lenguaje de
confrontación como “no estoy de acuerdo” o “estás
equivocado” por frases como “no entiendo”.
-
Antes de comenzar un proyecto,
imaginar el fracaso y las primeras
señales de alerta que podrían haberlo predicho.
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Tres clásicos infalibles
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Notificaciones push, ¿sí o no? Siguen
siendo un canal eficaz de concientización y rendimiento,
según datos que comparte
Emarketer, destacándose en el
comercio minorista y creciendo en
medios y entretenimiento. Las
consideran esenciales para que empresas como
Uber, Amazon y las aerolíneas envíen
ofertas y actualizaciones a sus clientes de manera
rápida y directa. Sin embargo, sugieren un enfoque más
personalizado que aumente la interacción, la retención y
las ventas, además de usar funciones como
la orientación geográfica y el análisis de
datos. A su vez, el
Email marketing
se mantiene como uno de los canales de comunicación
digital más antiguos (el primer correo electrónico data
de 1978), más grandes (con una base de usuarios de más
de 4.300 millones de personas) y más eficaz (con un
retorno de la inversión de 36 dólares por cada dólar
gastado), según la
American Marketing Association; con
beneficios como: acceso directo a la audiencia, más
control, mejor personalización, éxito medible y alto
retorno de la inversión. Mientras tanto,
en vía pública las campañas toman impulso con las
últimas tecnologías
y como parte de un plan de medios integral, como
oportunidades como deportes o conciertos, como las que
se vieron durante el Festival de Música y Artes de
Coachella Valley, o los carteles sin imágenes
ni palabras pero con aroma a papa frita que instaló
McDonald’ s
en dos ciudades de Holanda.
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