La Cancillería Argentina llevó adelante la Primera Misión Multisectorial a Centroamérica para potenciar el software y las industrias creativas. Participaron 17 empresas argentinas de los sectores de software, tecnología, publicidad, marketing y comunicación. Los miembros de Interact y de Agencias Argentinas llevaron adelante un récord de más de 300 reuniones de negocios en los tres países que conformaron la misión: República Dominicana, Costa Rica y Guatemala.

“Las agencias nos sumamos al crecimiento récord que vienen experimentando los Servicios Basados en Conocimiento (SBC) y estas iniciativas lo potencian. La posibilidad de conocer nuevos mercados de primera mano y tomar contacto directo con anunciantes locales nos permitió no solo presentar nuestros servicios abriendo oportunidades concretas sino también entender las necesidades de cada mercado para que podamos presentar propuestas acordes y que realmente tengan un impacto y generen valor”, explica Fernando Peydro, CEO de Alma Bind y quien coordina la Comisión de Exportaciones de Interact.

La iniciativa tuvo como objetivo fortalecer la inserción internacional de la oferta argentina de Servicios Basados en el Conocimiento e Industrias Creativas, generar nuevas oportunidades de negocios y profundizar los vínculos con actores estratégicos de los ecosistemas empresariales, tecnológicos y creativos de la región.

“Centroamérica tiene un enorme potencial de desarrollo y creemos que de esta misión se derivarán muchas oportunidades de crecimiento para las agencias que forman parte de nuestras organizaciones. Por eso nos reunimos con las cámaras de cada país para compartir nuestro plan estratégico: una agenda colaborativa, con objetivos comerciales comunes, para crecer como región y ganar escala en mercados más grandes”, amplía Facundo Santana, CEO de Wave Brands y director de Relaciones Institucionales de Agencias Argentinas.

Las exportaciones argentinas de SBC alcanzaron los US$ 10.493 millones anualizados en el primer semestre de 2026: crecieron 10,2% interanual y marcaron un nuevo máximo histórico. Los SBC ya representan el 9% de todas las exportaciones argentinas y se consolidan como uno de los principales complejos exportadores del país, detrás del oleaginoso-cerealero y del petrolero/petroquímico, prácticamente a la par de la minería.

Dentro de este marco, las asociaciones del sector Interact, Agencias Argentinas y el ConsejoPRComms realizaron un relevamiento entre sus miembros para tener un panorama claro de las expectativas, crecimiento y desafíos en relación con iniciativas exportadoras.

Uno de los datos más relevantes es el crecimiento de la cantidad de empresas que exportan servicios. Mientras que en el pasado eran un 22% del total, actualmente son el 64,8%. Muchas de ellas poseen sucursales en múltiples países no solo de América Latina sino también en Estados Unidos o incluso en España.

Entre los principales destinos actuales de las exportaciones se encuentran Estados Unidos, México y Chile, mientras que los mercados que despiertan interés potencial son España y otros países de Europa, así como también Centroamérica y Paraguay. Por su parte, los principales servicios exportados son estrategia de marca y comunicación, campañas integrales, marketing digital, creatividad publicitaria y contenidos.

Los miembros de las entidades que respondieron la encuesta también destacaron las principales barreras para exportar o bien para aumentar las exportaciones. Por lejos, el 70,3% destaca como dificultad la falta de contactos comerciales en destino, seguido por la falta de información sobre cada mercado (35,2%), la falta de equipo dedicado a desarrollo internacional (31,9%) y las dificultades impositivas asociadas a la doble imposición (29,7%).

El tradicional reconocimiento internacional al talento argentino ahora suma la consolidación del sector como exportador confirmando que la comunicación y la publicidad argentinas atraviesan un proceso de maduración acelerada. El salto en la cantidad de empresas que ya operan en mercados internacionales, junto con el interés creciente por nuevos destinos muestra que la industria logró transformar capacidades creativas y estratégicas en una oferta competitiva a escala global.

Aun con desafíos pendientes, el trabajo articulado entre las distintas entidades empresariales y organismos públicos nacionales y provinciales, evidencia que el país cuenta con un ecosistema preparado para expandirse, generar empleos y sostener su aporte al crecimiento desde esta área de los Servicios de Economía del Conocimiento.