Talentos Emergentes +Digital “Distinción Darío Laufer“ es una experiencia inédita que se presentó en el marco de la edición 10 del Premio + Digital, organizado por Interact y el IAB Argentina. Luego de abrir la convocatoria a instituciones educativas y agencias socias, se seleccionaron a siete equipos para disputar el reconocimiento en esta modalidad creativa.

En poco más de 80 minutos cada grupo recibió un brief al azar y tuvieron que desarrollar en tiempo real campañas para distintas marcas, aplicando estrategia digital, inteligencia artificial y cualquier tipo de recurso disponible. La competencia combinó aprendizajes, velocidad de resolución y trabajo colaborativo en torno a desafíos reales del mercado.

Fernando Amdan, director de la agencia Amplifica e integrante de la comisión directiva de Interact, explicó el sentido de la propuesta: “La categoría Talentos Emergentes +Digital Distinción Darío Laufer es una convocatoria a estudiantes y jóvenes profesionales para que en una propuesta presencial y lúdica, tipo hackatón, compitan entre sí a partir de briefs puntuales y desarrollen alternativas y campañas creativas en tiempo real”. La dinámica, que unió formación y práctica, propuso un entorno que replicó la lógica de agencia, con consignas concretas y plazos acotados.

Siete equipos, un desafío común

Los equipos representaron a la Diplomatura en Publicidad y Marketing Digital de la Universidad de Buenos Aires (UBA), la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), Miami Ad School, ÉTER, la Universidad Abierta Interamericana (UAI), y las agencias VML y Mazalán. Cada grupo recibió un brief diferente, asociado a marcas reales y sectores diversos, desde la energía y el deporte hasta la comunicación institucional.

Según detalló Amdan, “cada institución eligió a su equipo representante, de hasta seis integrantes, y luego quedaron siete equipos en total. Nos interesaba que fuera una competencia equitativa, donde cada casa de estudios o agencia presentara su mirada y su modo de resolver los desafíos del mundo digital”. La hackatón se desarrolló de forma presencial, con briefing aleatorio, trabajo en equipo, presentación de ideas y exposición ante el jurado.

La mirada del jurado

El jurado estuvo integrado por referentes de agencias y marcas, entre ellos Matías Rabaglia (director creativo de Genosha), Andrea Mangiafico (Digital Product Lead en Havas), Julián Mitidiero (director de la agencia Wazabi) y María Ángela Racciatti (Brand Manager de MODO). Su tarea fue acompañar y evaluar el proceso de trabajo, considerando tanto la originalidad de las ideas como la integración de herramientas digitales e inteligencia artificial.

Para Rabaglia, “toda la industria necesita incentivar sus semilleros; este tipo de espacios permite que los talentos emergentes tengan un primer contacto con los premios y con la dinámica real del trabajo creativo”. El jurado destacó especialmente la capacidad de los equipos para incorporar recursos de IA generativa, la rapidez en la ejecución y la claridad en la presentación de conceptos.

María Ángela Racciatti subrayó el valor de la interacción entre universidades y agencias: “La participación conjunta de estudiantes y profesionales genera un intercambio muy enriquecedor; se aprende del otro y se comparten miradas diversas sobre la creatividad digital”.

Un homenaje con sentido

La categoría lleva el nombre de Distinción Darío Laufer en homenaje a quien fue un activo integrante y uno de los principales impulsores de Interact. Fue publicitario, periodista y comunicador, con un rol sumamente comprometido con la formación profesional y el vínculo entre la academia y la industria. “Darío siempre estuvo involucrado en los proyectos educativos, en la creación de cursos y en el vínculo con universidades. Nos pareció una buena idea mantener viva esa huella dándole su nombre a esta categoría”, explicó Amdan.

El espíritu de la iniciativa se alinea con los objetivos del Premio +Digital, que en su décima edición sumó nuevas categorías como e-commerce, Inteligencia Artificial, Estrategias Always On e Influencers y Creators, además de Talentos Emergentes. Todas ellas buscan reflejar la evolución de la industria y reconocer ideas que conecten a las marcas con las personas a través de la creatividad digital, la innovación y la tecnología.

Una experiencia que proyecta futuro

El hackatón se estructuró en cinco momentos: una introducción general y explicación de la dinámica, briefing y distribución de las marcas con sus respectivos desafíos, la instancia de trabajo creativo en equipos, exposición ante el jurado y cierre con definición del equipo ganador. Durante poco más de tres horas, los participantes trabajaron intensamente en la generación de ideas, conceptos y piezas digitales que respondieran a los desafíos planteados. Las propuestas incluyeron el uso de inteligencia artificial para la creación de imágenes, la redacción de mensajes y la simulación de experiencias de usuario, demostrando la integración de nuevas tecnologías en los procesos creativos.

Los jurados coincidieron en que el encuentro marcó un punto de partida para futuras ediciones del Premio +Digital. Como destacó Amdan, “la idea es que esta categoría se consolide y que el hackatón creativo se convierta en una instancia permanente dentro del premio, ampliando la participación y llegando a jóvenes de todo el país”.

El equipo ganador de la categoría Talentos Emergentes +Digital “Distinción Darío Laufer” se anunciará el próximo 18 de noviembre. Será durante la ceremonia de entrega del Premio +Digital, donde también se conocerán los casos premiados en todas las categorías del certamen.