Estamos viviendo una transición muy interesante donde las marcas piensan en audiencias, y las personas en aceptar entretenimiento como publicidad.

Durante años pensamos el video vertical como sinónimo de contenido rápido, efímero y de baja profundidad. Las microseries vienen a discutir esa idea: toman el lenguaje, la velocidad y los códigos de las redes sociales, pero recuperan algo que parecía reservado a las plataformas de streaming, la capacidad de construir personajes, historias y expectativa.

Es un formato que combina dos mundos que hasta ahora parecían separados: la lógica social (de TikTok o Reels) con la potencia narrativa de una serie. Más social que el streaming y más storytelling que el contenido típico de redes. 

La verdadera oportunidad para las marcas es dejar de pensar solamente en cómo captar la atención, para empezar a pensar en cómo crearla y sostenerla. Una microserie permite construir un vínculo que no termina en una impresión de seis segundos: puede generar recurrencia, identificación, conversación y ganas de ver el próximo episodio. Para generar “consideración” de marca es una idea a probar. Ni hablar si te permite crear propiedad intelectual para poder tener spin-offs a lo largo del tiempo, licencias, franquicias. ¿Quién no quiere ser Disney?

Para las marcas no se trata simplemente de colocar un producto dentro de una ficción, sino de construir entretenimiento desde el universo cultural de una marca. Hacer branded entertainment como plataforma narrativa desde donde apalancarse. Para darte a conocer, hay mil formas ya comprobadas. Para vender, hay mil formas ya probadas. Pero para que una persona pase de conocerte a elegirte, está el valle de la muerte de la "preferencia". Para mi es importante no perder este rol del branded content. Creo que es lo único que puede hacer, honestamente.

En un ecosistema saturado de estímulos y cada vez más mediado por algoritmos, quizás la ventaja competitiva no sea producir más contenido, sino crear algo que alguien quiera seguir mirando. Es justamente lo que buscó Naranja X creando Archivos X con SHORTA.

Diano Repetto, CSO de Lanzallamas