Las exportaciones de servicios argentinos alcanzaron en 2025 un récord de USD 18.039 millones, con un crecimiento interanual del 5,1%, según datos de la Cancillería Argentina. Dentro de este universo, los Servicios de Economía del Conocimiento —donde se ubican comunicación, marketing, publicidad, creatividad, producción de contenidos y servicios empresariales— son uno de los motores del crecimiento.

Dentro de este marco, las asociaciones que aglutinan el sector: Agencias Argentinas de Comunicación Publicitaria, Interact y el ConsejoPRComms, realizaron un relevamiento entre sus miembros en el que participaron 96 empresas de distintos tamaños para relevar el escenario actual de las expectativas, crecimiento y desafíos en relación a iniciativas exportadoras. “La participación activa de los socios de estas entidades fue clave para construir este diagnóstico con la finalidad de orientar la agenda de internacionalización de la industria.” señaló Gonzalo Vecino, presidente de Agencias Argentinas.

Uno de los datos más relevantes de la encuesta realizada es que se triplicó la cantidad de empresas que exportan. Mientras que en el pasado, eran un 22% del total, actualmente son el 64,8. Muchas de ellas poseen sucursales en múltiples países, no solo de América Latina sino también en Estados Unidos o incluso en España.

Entre los principales destinos actuales de las exportaciones, se encuentran Estados Unidos, México y Chile, mientras que los mercados que despiertan interés potencial son España y otros países de Europa, así como también Centroamérica y Paraguay. Por su parte, los principales servicios exportados son estrategia de marca y comunicación, campañas integrales, marketing digital, creatividad publicitaria y contenidos.

El relevamiento destaca cuáles son, en la mirada de los socios de las entidades, las principales barreras, tanto para exportar como para aumentar las exportaciones en marcha El 70,3% destaca como dificultad la falta de contactos comerciales en destino, seguido por la falta de información sobre cada mercado (35,2%), la falta de equipo dedicado a desarrollo internacional (31,9%) y las dificultades impositivas (29,7%), el peso real de la exportación en el negocio de las empresas es otro punto informado.

En promedio, representa el 30% de la facturación entre las empresas que ya exportan y más de la mitad de ellas obtiene al menos el 20% de sus ingresos de clientes o proyectos radicados afuera, en el 88% de los casos a través de un vínculo comercial directo, sin intermediarios. La intensidad exportadora también varía según el tamaño: mientras el 82% de las agencias grandes ya exporta, ese porcentaje baja a 73% entre las medianas y a 46% entre las chicas, una brecha que marca una oportunidad concreta de trabajo sectorial. Consultadas sobre qué necesitan para crecer afuera, las agencias priorizaron contactos con potenciales clientes (84%), rondas de negocios (62%) y misiones comerciales (54%), seguidas por el acompañamiento de embajadas argentinas (41%).

“Venimos llevando adelante misiones comerciales que generaron amplio interés en mercados del exterior y en consecuencia, crecimiento de negocio para las agencias. También estamos trabajando codo a codo con la Cancillería Argentina mediante distintas iniciativas como la capacitación para 60 embajadas, para compartir la propuesta de valor que las agencias ofrecen hoy, que va mucho más allá de solo creatividad y medios, como sucedía en el pasado”, explica Fernando Peydro, CEO de Alma Bind y quien coordina  la Comisión de Exportaciones de Interact.

Aun con desafíos pendientes —desde la falta de contactos comerciales hasta la necesidad de equipos dedicados y mayor claridad impositiva— el trabajo articulado entre cámaras y organismos públicos evidencia que el país cuenta con un ecosistema preparado para expandirse y sostener su aporte al crecimiento desde esta área de los Servicios de Economía del Conocimiento.

Las  tres entidades remarcan que este relevamiento fue posible gracias al compromiso de las agencias socias de Agencias Argentinas, Interact y el ConsejoPRComms, que dedicaron tiempo para compartir su experiencia y datos. Cada respuesta suma información valiosa para entender mejor al sector, identificar oportunidades y diseñar iniciativas conjuntas con impacto real para poder construir entre todos una base de datos cada vez más sólida y representativa de la industria.