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DOOH en tiempo real: una nueva forma de conectar con audiencias globales
Por Alan Levy, presidente de Interact y CEO de Beeyond Media
13-04-2026
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Este enfoque refleja un cambio estructural: pasar de una planificación estática a una dinámica, donde la publicidad se sincroniza con el fixture, el rendimiento de los equipos y lo que sucede en vivo. Detrás de esta evolución hay tres grandes impulsores:
- Escala global, con redes de pantallas conectadas en múltiples países.
- Tecnología programática, que permite activar y optimizar campañas de forma remota.
- Data y audiencias, que habilitan segmentación y mensajes más relevantes.
En un torneo distribuido como el Mundial 2026 (con sedes en Estados Unidos, México y Canadá), la posibilidad de coordinar campañas entre ciudades, países y audiencias en tiempo real amplifica aún más este potencial. Para las marcas abre una nueva oportunidad: formar parte de la conversación global con mensajes contextualizados, relevantes y alineados con la emoción del evento.
Más allá del caso puntual, el aprendizaje es claro: la publicidad exterior está evolucionando hacia un modelo donde la data, la tecnología y la capacidad de reacción son tan importantes como la creatividad.
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