La importancia de estar preparados y de conocer las últimas herramientas fue el eje de este encuentro organizado por Interact donde Meta brindó un webinar exclusivo para las agencias de Interact, donde recorrieron todo lo que necesitan saber los clientes de cara a este nuevo Hot Sale.

La capacitación estuvo a cargo de Ignacio Bondoni, Regional Agency Partner y Florencia Arias, Regional Agency Solutions Manager de Meta, quienes compartieron los pilares clave para maximizar resultados: desde cómo armar una estrategia ganadora de Hot Sale en Meta, pasando por las novedades en Pixel y CAPI con su nueva integración para potenciar la medición y optimización de campañas, hasta cómo aprovechar Andrómeda y Creative Diversification para escalar la entrega con creatividades más relevantes. También se exploró el potencial de Business Messaging como canal para conectar directamente con los consumidores y acelerar conversiones.

Hot Sale despierta el interés de los argentinos y eso se traduce en números, según los oradores. El 44% de las personas recuerdan algún anuncio de la edición 2025, mientras que el 72% vieron anuncios en las plataformas de Meta. Por otra parte, la mayoría de los entrevistados han comprado en otras ediciones de Hot Sale y se preparan para hacerlo nuevamente, según “Hot Sale”, estudio online encargado por Meta realizado por Nodus powered by Offerwise con 1.000 argentinos usuarios de internet y mayores de 18 años de enero de 2026.

También contaron que los productos de electrodomésticos, ropa, cosméticas y tecnología prometen ser los rubros estrella mientras que los servicios de streaming, paquetes de viaje y delivery van a la cabeza.

Por otro lado, lo que más buscan los consumidores argentinos son promociones y ofertas, mientras que un actor juega un rol cada vez más relevante: la omnicanalidad. Esto queda expresado en que 1 de cada 3 consumidores argentinos tiene viajes de compra que se complementan entre lo online y lo offline, mientras que el 19% buscan online y compran en tienda física.

La financiación sigue siendo un baluarte de los eventos: el 84% expresó que va a pagar en cuotas los productos y/o servicios que adquiera. El envío gratis también es un diferencial y un estímulo para las compras.

Por otro lado, las plataformas de Meta se han vuelto indispensables en la previa y durante el evento. El 88% de los encuestados afirma que suele obtener ideas en estas redes antes de comprar. Instagram se posiciona como la puerta de entrada: el 67% de quienes descubren productos en redes sociales lo hace a través de esta plataforma.

El formato rey indiscutido es el video corto. Los Reels se han transformado en una herramienta fundamental de influencia y decisión:

• El 62% afirma ver Reels sobre el Hot Sale.
• El 61% asegura que las promociones vistas en Reels los ayudan a tomar decisiones de compra.
• Un 55% ya ha concretado una compra de una marca tras verla en un Reel durante fechas comerciales.

A esta tendencia se le suma el peso de los creadores de contenido: el 90% de los consumidores vio stories o reels de creadores, y un 76% los consume para informarse sobre temas relacionados con el Hot Sale.

Siguiendo en esta línea, WhatsApp se consolida como el aliado del comercio conversacional. El contacto directo y personalizado es cada vez más valorado. El 76% de los argentinos ha utilizado WhatsApp para comunicarse con comercios. Para el Hot Sale, los consumidores buscan en WhatsApp seguridad, rapidez y comodidad. De hecho, al 48% le gustaría recibir descuentos exclusivos a través de mensajes directos y personalizados, y un 27% incluso utilizaría la plataforma para pagar directamente sus compras.

Por último, las marcas se potencian con la Inteligencia Artificial. Para hacer frente a esta demanda hiperconectada, las empresas están revolucionando sus estrategias publicitarias mediante IA. Meta ha introducido un "sistema operativo creativo" que permite diversificar contenidos y evitar la saturación visual. Mediante herramientas de IA generativa, las marcas pueden ampliar imágenes, generar textos y animar catálogos en cuestión de segundos.

Además, el ecosistema Meta Advantage+ permite a los anunciantes automatizar campañas enteras. Los sistemas de aprendizaje automático, como Meta GEM y Meta Andromeda, analizan patrones para mejorar las recomendaciones y preferencias de anuncios, logrando incrementos del 5% y 8% en conversiones y calidad publicitaria respectivamente. Todo esto es alimentado por soluciones de recolección de datos seguras, como la API de Conversiones y el Meta Pixel, que garantizan a las empresas conectar la actividad web con resultados tangibles.

El Hot Sale 2026 ya no se trata solo de bajar precios. La clave del éxito para las marcas, estará en su capacidad de entrelazar contenido visual atractivo en Reels, mantener conversaciones ágiles por WhatsApp y aprovechar la inteligencia artificial para personalizar la experiencia de un consumidor que, más que nunca, tiene el control en la palma de su mano.