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Pensamiento estratégico y aplicación práctica: los ejes de la Diplo Digital
27-06-2023
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La Diplo Digital, una iniciativa conjunta de Interact y la Facultad de Sociales de la UBA ya arrancó. Previamente, la asociación brindó una segunda charla orientativa donde participaron especialistas en comunicación digital para responder todas las preguntas de los asistentes y contar los objetivos de esta formación.
Victoria Ponferrada, profesora del Seminario de Creación de Contenidos Digitales de la Carrera de Ciencias de la Comunicación de la UBA y docente de la diplomatura, abrió la charla destacando la importancia de abordar los aspectos teóricos y técnicos del marketing digital, así como también su aplicación práctica. "Vamos a tener módulos de estrategia, contenido, compras y luego un taller para poder articular estos conocimientos. Luego seguirán tres módulos más. Esta diplomatura termina en noviembre y el último tramo es un taller integrador para poner en práctica lo aprendido", explicó.
Martín Hazan, director y fundador de aHGency y miembro de Interact, resaltó la concepción de esta cursada, diseñada para brindar a los estudiantes una visión integral sobre data de medios, creatividad digital y estrategia de comercio electrónico. "Pensamos esta ´diplo´ con la idea de ir pasando por varias etapas donde nos podamos empapar de ciertos contenidos de data de medios, creatividad digital y estrategia de e-commerce. Asimismo, sumar la posibilidad de brindar herramientas para poder investigar y trabajar de una manera mucho más eficaz. La idea es que nos llevemos una idea global de los temas", comentó.
Tatiana Stanislawowski, consultora experta en CX y Transformación Cultural y Directora Estratégica en Destí, compartió su experiencia personal y la necesidad de complementar la formación académica con la práctica profesional. "Pasé por la UBA y lo necesité. Como profesora de comunicación publicitaria me di cuenta de que los ejecutivos de las empresas querían pensar en estrategia, pero el día a día no les permitía hacerlo; es decir la estrategia se ve opacada por la carga de trabajo diario. La transformación digital implica poder pensar con una mentalidad digital, ya que los contextos están en constante cambio. En el módulo estratégico, buscamos armar una gran planificación en este tema y, al mismo tiempo, entrenar la mente para poner a las personas en el centro. En resumen, nos animamos a aplicar lo que sabemos", expresó.
Franco Misitrano, docente del Taller de Comunicación Publicitaria (CCOM) y Paid Media Manager en Rappi, resaltó la importancia de ser adaptable y buscar formación continua en el ámbito del marketing digital. “Mi experiencia profesional ha estado fuertemente enfocada en lograr resultados. También la adaptabilidad es lo más crucial en este entorno en constante evolución, donde las plataformas mutan constantemente. El desafío en el ámbito digital radica en mantenerse actualizado y construir estrategias basadas en ese conocimiento en constante cambio”, compartió. Especializado en el marketing de aplicaciones y actualmente involucrado en el negocio de Rappi en Colombia, Misitrano encuentra particularmente interesantes las estrategias que se centran en el rendimiento.
En el marco del marketing digital, Stanislawowski destacó que los objetivos deben estar bien establecidos. “A veces sucede que las estrategias no se pueden implementar debido a circunstancias específicas, y la falla se encuentra en la propia estrategia. Ser digital implica ser flexible y considerar que se brinda un servicio tanto a los clientes como a los consumidores”.
Según Misitrano, hay un detalle de maduración en una compañía que tiene que ver en usar un poco de la ganancia para experimentar. “Por ejemplo, necesitás utilizar Tik Tok y producir contenido nativo. Hay que aprenderlo y eso lleva tiempo. Y no vas a tener resultados desde el primer mes”, afirmó.
De esta manera, la Diplo Digital se presenta como una oportunidad para adquirir conocimientos teóricos y prácticos en este campo en constante evolución. En el programa, los profesionales comparten sus experiencias y brindan herramientas para comprender y aprovechar las estrategias digitales en diversos ámbitos, desde el sector privado hasta el público y organizaciones sin fines de lucro.
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