En una charla en formato digital organizada por Interact, Luciano Banchero, Co fundador y Head of Podcasts de Posta, junto a Diego Dell’ Agostino, CMO y Co fundador de la misma empresa, compartieron sus reflexiones sobre el impacto y el potencial de este formato en Argentina, en la región y en el mundo.

Desde sus inicios, hace ya una década, Banchero y Dell’ Agostino han estado inmersos en el mundo del podcasting, identificando una brecha en el mercado argentino que decidieron llenar con Posta. Según ellos, la falta de marcas fuertes y la ausencia de productoras de podcasts impulsaron su interés por este medio, que vieron como una plataforma para contar historias auténticas y de calidad.

"Vimos que las marcas tenían historias para contar", lo que los llevó a fundar su empresa y apostar por la creatividad aplicada al audio. Destacaron la importancia de levantar la vara en cuanto a ideas y ejecución en este tipo de medios aprovechando el potencial del canal como una herramienta flexible y creativa para transmitir mensajes de marca de manera efectiva.

La asociación con el grupo sueco PodX marcó un hito en la trayectoria de Posta, permitiéndoles expandirse internacionalmente y trabajar con marcas de renombre como Netflix, entre otras. Según Dell’ Agostino, esta asociación ha sido fundamental para el crecimiento y el éxito continuo de la empresa.
Para finales de este año tienen previsto producir más podcasts, con los cuales superarán los 250 a lo largo de su historia, algo que ayudará a consolidar su posición como líderes en el espacio del podcasting en Argentina y Latinoamérica.

El reconocimiento de su trabajo, incluido el prestigioso premio Ojo de Iberoamérica, atestigua la calidad y la influencia de su contenido. Luciano destacó la amplia gama de marcas con las que colaboran, desde gigantes como Uber, Spotify y Netflix hasta organizaciones sin fines de lucro como Greenpeace y Unicef. Este diverso portafolio de colaboraciones refleja el compromiso de Posta con la creación de contenido de alta calidad que resuene con una amplia variedad de audiencias.

Por otro lado, Diego compartió sus experiencias personales con los podcasts, destacando su capacidad para explorar temas profundos y significativos de una manera que otros medios no pueden igualar. Destacó la comodidad y la personalización que ofrece este formato, permitiendo a los oyentes sumergirse en contenido de su interés mientras están en movimiento.

Ambos coincidieron en que ofrecen una flexibilidad sin igual en comparación con otros medios, lo que les permite a las marcas transmitir mensajes de manera más efectiva y dinámica. Además, subrayaron el carácter íntimo y personal de este formato, que se asemeja más a la conexión que se establece en la radio, pero con la capacidad de llegar a audiencias globales de una manera que antes era impensable.

En cuanto a la audiencia, Luciano señaló el crecimiento significativo del podcasting en Argentina, con 10 millones de escuchas registradas y una proyección que superará a los Estados Unidos en audiencia para el año 2025. Este aumento en la popularidad de los podcasts no solo refleja el cambio en los hábitos de consumo de medios de la audiencia, sino también el poder duradero de este medio para contar historias convincentes y conectar con los oyentes a un nivel más profundo.

Según los datos proporcionados por Ibope, el podcasting ha ganado una audiencia significativa, con un 30 por ciento de millennials y una creciente presencia de la Generación Z. Esta última, conocida por su capacidad para descubrir contenido de manera rápida, está impulsando el consumo de podcasts a niveles sin precedentes. El promedio de escucha oscila entre 7 y 12 minutos, con un 60 por ciento de la audiencia dedicando 30 minutos o más a esta forma de entretenimiento. Además, se observa un interés particular en categorías como comedia, sociedad y cultura, así como en contenido educativo de diversas longitudes, desde episodios cortos hasta programas más extensos.

Luciano enfatizó la importancia de conocer a la audiencia y ofrecer contenido relevante y atractivo. Para ello, es fundamental entender las preferencias del público y adaptar el contenido en consecuencia. Desde el lado de la producción, Diego destacó el enfoque en la creatividad y la calidad, trabajando estrechamente con las marcas para crear contenido que resuene con la audiencia. Desde la conceptualización hasta el lanzamiento, el proceso puede llevar hasta 8 semanas y abarca aspectos como la postproducción, la edición de audio y video, así como estrategias de posicionamiento y promoción.

El enfoque en la colaboración con las marcas fue otro aspecto de la conversación. Posta ha trabajado con una variedad de clientes, desde empresas automotrices como Chevrolet hasta organizaciones sin fines de lucro como Unicef, utilizando los podcasts como una plataforma para contar historias auténticas y conectar con la audiencia de manera significativa. El especialista compartió ejemplos concretos de campañas exitosas, incluyendo entrevistas con figuras prominentes y contenido centrado en valores y cambio social.

Diego destacó la dificultad inherente de hacer que un podcast tenga éxito en un mercado saturado. Sin embargo, señaló que a medida que aumenta la cantidad de contenido disponible, también lo hacen las oportunidades para las marcas de asociarse con podcasts. Destacó la importancia del compromiso mutuo entre las marcas y los creadores de contenido para llegar a la audiencia de manera efectiva.

Su partner, por su parte, compartió ejemplos concretos de colaboraciones exitosas con marcas, como el podcast realizado en colaboración con Banco Macro sobre el Mundial 2022, que se focalizó en la participación de la gente en el evento deportivo. También mencionó la colaboración con Sky para crear contenido centrado en los viajes en avión por América Latina, así como el trabajo con Netflix para ampliar un podcast preexistente y llegar a nuevos clientes.

Diego explicó cómo miden el éxito de sus podcasts, destacando una combinación de métricas que incluyen el número de descargas, oyentes únicos, tiempo promedio de escucha y reseñas. También enfatizó la importancia de la difusión a través de influencers y la promoción dentro de las plataformas de podcasts, especialmente en plataformas como Spotify, que actualmente lideran el mercado.

Además, Diego y Luciano discutieron las tendencias emergentes en el mundo de los podcasts, como el aumento de contenido relacionado con el bienestar y la educación, así como la creciente popularidad de las ficciones de marcas. También mencionaron la próxima implementación de audio espacial en las plataformas, lo que representa una oportunidad para la innovación en el campo del podcasting.

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